Do caldeirão de culturas ao buffet de diversidade cultural: os usos das “brasilidades” como discurso na moda contemporânea

Resumen

O artigo analisa a transformação das representações sobre o Brasil no contexto da mundialização. A partir de uma pesquisa de campo realizada junto a agentes responsáveis pela criação e simultânea globalização do discurso em torno da existência de uma “moda brasileira”, podem-se perceber os usos atuais das brasilidades em termos globais e mercadológicos. Tais usos revelam uma passagem do “mestiço” ao “diverso” como adjetivo mais característico da(s) brasilidade(s), desde então concebidas no plural. Essa concepção tem por base uma perspectiva que busca enumerar diferenças em vez de subsumi-las em tipos únicos, uma vez que a enumeração da suposta diversidade nacional seria a postura mais conveniente a adotar no seio do mercado mundial de bens simbólicos, no qual a noção de “diversidade cultural” assume atualmente posição privilegiada.

Palavras-chave: mundialização e diversidade cultural, mercado global de moda, mestiçagem e diversidade.